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阿里妈妈“货品全站推”618实战教程

随着天猫618第一波抢先购预售开启，商家迎来年度关键增长期。为助力商家把握大促流量，阿里妈妈旗下核心推广工具“全站推广”已完成重磅升级，全新“货品全站推”聚焦商品全生命周期管理，旨在通过智能技术为商家提供从选品到转化的全链路提效方案。

一、核心升级：AI智能选品与全链路提效

本次“货品全站推”升级的核心在于强化智能出价与稳定交付能力。系统能通过AI算法自动筛选店铺内的平台推荐商品，并精准预测具备GMV增长潜力的品项。这些商品会被打上“优质新品”、“潜力品”或“机会爆品”等标签，从而实现差异化的精准投放，显著提升商品的整体投放转化率。

二、分阶段商品运营策略详解

针对不同标签的商品，平台提供了定制化的解决方案，以应对618期间的不同挑战。

1. 优质新品快速破冰

对于“优质新品”，系统通过专属出价与流量扶持策略，结合平台资源突破冷启动流量瓶颈。这套方案能帮助新品迅速积累初始销量，实现快速破百的目标，为后续爆发奠定基础。

2. 潜力品高效打爆

在“潜力品”运营上，“货品全站推”推出了“净成交出价”模式。该模式下的AI系统能预判并拦截异常行为用户，有效帮助商家降低退货率。同时，新增的“直接成交”出价选项，通过多目标出价能力集中资源打爆商品，增强计划竞价能力，从而撬动更多优质流量，推动GMV持续增长。

3. 机会爆品稳定ROI

对于“机会爆品”，平台借助AI大模型实现人货精准匹配，保障ROI的稳定交付。例如，AIGB-R1模型通过学习优秀货品投放数据，提升了爆品ROI达标率。结合“一键起量”等功能，在保障基础ROI的同时，实现了更强的拿量能力，收获稳中有进的增长空间。

三、中小商家极简投放：“全店模式”

为降低操作门槛，平台特别面向中小商家推出了「全店模式」。在此模式下，商家仅需设置ROI目标和预算，系统便会自动筛选全店高潜商品并智能分配预算，联动付费与免费流量，实现全自动优化投放。这极大地简化了推广流程，让中小商家也能轻松参与618大促竞争。

据悉，618期间阿里妈妈将投入巨额补贴，其中亿级资金用于优选商品扶持。使用“货品全站推”的商家，其实现的增量GMV最高可获得10%的返现叠加，这为商家提供了额外的增长激励。综上所述，熟练掌握“货品全站推”的各项功能，尤其是利用好AI智能选品与分阶段运营策略，是商家在618期间实现GMV突破、打赢关键战役的重要保障。

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